Карточка секции

социальный вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг и работа в социальных медиа - два самых актуальных направления в Digital маркетинге. Как поженить эти 2 направления и получить полноценную кампанию в социальных медиа. Теория и практика.

Тренды вирусного маркетинга 2009-2010

- Все большее значение в вирусном маркетинге начинают играть "народные" герои
- Наиболее успешными становятся "социальные" вирусы
- Самые громкие вирусы этого года - заслуга конкретных персонажей и их образа
- Бренды стремятся по максимуму задействовать потенциал этих звезд
- Вирусные звезды и персонажи конвертируют свою известность в реальные деньги

Почему не работает партизанский/вирусный маркетинг?

уже много лет мы говорим здесь о вирусном и партизанском маркетинге. Между тем каждый год приносит всего несколько примеров успешных акций - и множество примеров провальных и вредных.
Почему так получается и что надо делать, чтобы так не получалось

Новые тренды "вируснного и партизанского маркетинга"

Вирусный и партизанский маркетинг от Утконоса до Twitter
Подмена понятий или кто на что горазд
К чему стремиться
Вымышленная история о том, что может произойти если нет контроля.

Программирование рекламного и PR вируса в Интернет

Аннотация: Круги по воде, эхо в горах, эпидемия в N-ске… Скорость распространения слухов как информационно-коммуникационный феномен. Недооценка сарафанного радио (нет контроля по ходу, естественное искажение, риск бумеранга). Переоценка вирусного маркетинга (нет понимания, почему вирус работает, нет универсальности, креатив ради креатива). База понимания «СР» и «ВМ»- индекс цитируемости.Традиционно считалось, люди выбирают из информационного потока то, что кажется им интересным. Отсюда эффективность рекламы и PR измеряли: min-«показами», max- «просмотрами». Новая платформа для работы с неформальными коммуникациями – модель информационно-приватизационных войн. Новая теория переворачивает наши представления об эффективности взаимодействия с целевой аудиторией. Эффективность можно измерить. Критерии оценки: длина информационной волны; индекс цитируемости проекта; собственные материалы СМИ, ретранслирующие стратегическую линию; увеличение целевой аудитории проекта. С фундаментальным подходом управлять коммуникационными вирусами может каждый. Результаты открытия могут использоваться во многих коммуникационных областях: от вирусного маркетинга – до PR. Резон: выделяется в потоке однообразной рекламы, дешевле, эффективнее (до 25 раз!), высокая степень доверия к транслятору информации, рекламы и PR.